Hvertår oplever omkring 180 millioner håbefulde forældre fertilitetsproblemer – det er et ud af seks par. Og globalt set er den mandlige fertilitet faldende. Sædtallet er faldet med 50 % i løbet af de sidste 40 år. På trods af denne tendens har mindre end 1 % af den globale befolkning i øjeblikket adgang til fertilitetspleje.

Par, der kæmper med at blive gravide, tyr ofte til assisteret reproduktionsteknologi såsom in vitro-fertilisering (IVF), hvilket kan være dyrt, unøjagtigt, langsommeligt og stressende. I sidste ende er der stadig 75% chance for at det ender i en skuffelse.

Dårlig sædkvalitet forårsager undfangelsesproblemer. Men traditionelle sædprøver er kun 30% nøjagtige. Indtil nu har der kun været én måde at få en sædprøve på – via et laboratorium. Men den traditionelle testproces er forældet: en tekniker kigger gennem et mikroskop og tæller dem.

Mojo Fertilitys medstifter Mohamed Taha oplevede dette personligt og fandt ud af, at tre forskellige laboratorier returnerede forskellige resultater for sædkvalitet – en oplevelse, han beskriver som "forfærdelig".

Så i 2017 grundlagde Taha, Daniel Thomas, Fanny Chesa og Tobias Boecker Mojo Fertility for at tilbyde en bedre oplevelse og udrydde menneskelige fejl i testprocessen.

Virksomheden har skabt et nyt stykke AI-baseret teknologi, der kan tælle sædceller med 95% nøjagtighed og beregne sædkvalitet, sædmotilitet og integriteten af sædens DNA. Men de havde brug for hjælp til at formulere værdiforslaget til klinikkerne.

Et EY Studio+ team i Stockholm mødtes med Mojos grundlæggere, og sammen startede de en brandudviklingsproces og kommunikationskampagne rettet mod fertilitetslaboratorier i Norden.

Men holdet så en mulighed for at gå meget længere – og målrette mænd direkte.

Forskning har vist, at mænd kun får foretaget en fertilitetstest, når de har problemer med at blive gravide. Mojos mission krævede både et skub og et træk, for kun når mænd er bekymrede for deres egen fertilitet, vil de udforske den. Hvorfor ikke finde en måde at få dem interesserede meget hurtigere?

I starten undersøgte EY Studio+-teamet holdningerne hos mænd i aldersgruppen 18-25 år. Denne demografiske gruppe er typisk mere åben for at tænke og tale om traditionelt tabubelagte begreber.

På trods af dette viste forskningen, at mænd i denne aldersgruppe ikke var interesserede i deres fertilitet, simpelthen fordi kun få var på det punkt i livet, hvor de overvejede at få børn.

Så besluttede EY Studio+-teamet at prøve en anden demografisk gruppe: 25- til 35-årige, der var nysgerrige på at blive fædre en dag. Inden for denne gruppe er der en enorm tendens til interesse for sundhedsrelaterede data såsom DNA-test, forebyggende pleje og seksuel velvære. Holdet forsøgte at koble sig til denne "kvantificer mig"-trend og ligestille kendskab til sit sædtal med kendskab til sit kolesterolniveau.

Undersøgelsen viste, at denne gruppe var langt mere modtagelig. Så hjalp EY Studio+ teamet med at udvikle et innovativt produkt og en service rettet mod dem – Mojo Home Kit. Mojo Home Kit er et testkit til hjemmet, hvor mænd kan indsamle en prøve og sende den direkte til laboratoriet til testning.

Sædceller rejser ikke godt, så holdet måtte finde en måde at få prøverne til laboratoriet hurtigt og sikkert. Denne centrale logistiske strategi var afgørende for, at tjenesten kunne fungere. Det betød at udforske produktdesignkoncepter og -udførelser, der muliggjorde den koldest mulige opbevaring uden at tilføje mekanikker til produktemballagen. Det betød også at skabe en brugervenlig digital platform, der muliggjorde problemfri og øjeblikkelig afhentning.

For at bringe Mojo Home Kit til live, designede EY Studio+ et emballagekoncept baseret på en elegant termokande, som mænd kan samle og sende deres prøver i. Teamet implementerede også tjenester, herunder visuel identitet, emballagedesign, digitalt produktdesign, kundeoplevelse og tekstforfatning. Og til lanceringen skabte teamet en meget målrettet og kreativt provokerende reklamekampagne, der kørte i Stockholm og London, med det formål at normalisere samtalen om mandlig fertilitet.

EY Studio+-teamet tog hjemmetestkittet fra koncept til offentlig lancering på bare seks måneder. Og siden da er virksomhedens værdiansættelse fordoblet.

Kittene er nu tilgængelige online i Sverige og gennem apoteker i London, begge steder hvor forskning viste den højeste efterspørgsel efter fertilitetspleje. Den opsamlingsbeholder, som teamet har designet, hjælper med at sikre, at prøver kan leveres til klinikker til vurdering inden for en medicinsk sikker tidsperiode, hvilket forhindrer så meget nedbrydning som muligt for at opnå de mest nøjagtige resultater.

Sættet er blevet meget godt modtaget af målgruppen, hvilket har ført til feedback som: "Meget godt pakket for at sikre, at prøven forbliver brugbar til analyse." En samlet set fantastisk service. Jeg fik endda mine resultater samme dag!”

Fordi Mojos teknologi er automatiseret og AI-baseret, har den potentiale til at skalere langt ud over traditionelle laboratoriers kapacitet. Med et hjemmebaseret testkit kan flere par få adgang til denne potentielt livsændrende tjeneste, som hjælper dem med at handle hurtigere.

Sammen kan disse tjenester hjælpe millioner af flere par med at skabe den familie, de længes efter, med mindre stress, udgifter og spildtid. Men den har endnu større potentiale.

"Ud over familieplanlægning kan sædcellernes sundhed også fortælle os meget om vores generelle helbred," siger Taha. "Og det er ikke kun de åbenlyse forbindelser til potentielt dødelige sygdomme." I takt med at moderne teknologi og datavidenskab udvikler sig, har sædprøver et ekstraordinært potentiale til at forbedre menneskehedens forståelse af sædkvalitetens indflydelse på at skabe sunde babyer og forstå genetiske sundhedsfaktorer.