Éventekörülbelül 180 millió leendő szülő tapasztal termékenységi problémákat – ez minden hatodik pár. Világszerte csökken a férfiak termékenysége. A spermiumok száma az elmúlt 40 évben 50%-kal csökkent. E tendencia ellenére a világ népességének kevesebb mint 1%-a fér hozzá jelenleg termékenységi ellátáshoz.

A teherbeeséssel küzdő párok gyakran asszisztált reprodukciós technológiákhoz, például in vitro megtermékenyítéshez (IVF) fordulnak, ami drága, pontatlan, lassú és stresszes lehet. Végső soron még mindig 75% esélye van a csalódásra.

A rossz minőségű sperma fogamzási problémákat okoz. A hagyományos spermaszám-tesztek azonban csak 30%-os pontosságúak. Eddig csak egyetlen módja volt a spermateszt elvégzésének – laboratóriumi úton. De a hagyományos vizsgálati folyamat elavult: egy technikus mikroszkópon keresztül nézi és megszámolja őket.

A Mojo Fertility társalapítója, Mohamed Taha személyesen is megtapasztalta ezt, amikor három különböző laboratórium eltérő spermaszám-eredményt adott – ezt az élményt „szörnyűnek” nevezi.

Így 2017-ben Taha, Daniel Thomas, Fanny Chesa és Tobias Boecker megalapították a Mojo Fertility-t, hogy jobb élményt nyújtsanak és kiküszöböljék az emberi hibákat a tesztelési folyamatból.

A cég egy új, mesterséges intelligencia alapú technológiát fejlesztett ki, amely 95%-os pontossággal képes megszámolni a spermiumokat, és kiszámítja a spermiumok számát, mozgékonyságát és a spermium DNS-ének integritását. De segítségre volt szükségük ahhoz, hogy megfogalmazzák az értékajánlatot a klinikáknak.

Az EY Studio+ stockholmi csapata találkozott a Mojo alapítóival, és együtt elkezdtek egy márkaépítési folyamatot és kommunikációs kampányt, amely az északi országok termékenységi laboratóriumait célozta meg.

De a csapat lehetőséget látott arra, hogy sokkal tovább menjen – és közvetlenül a férfiakat célozza meg.

Kutatások kimutatták, hogy a férfiak csak akkor végeztetnek termékenységi tesztet, ha problémáik vannak a fogamzással. A Mojo küldetésének nemcsak lökésre, hanem vonzásra is szüksége volt, mert a férfiak csak akkor fedezik fel a termékenységüket, ha aggódnak a sajátjuk miatt. Miért nem találunk módot arra, hogy sokkal hamarabb felkeltsük az érdeklődésüket?

Az EY Studio+ csapata kezdetben a 18–25 éves férfiak attitűdjeit kutatta. Ez a demográfiai csoport jellemzően nyitottabb a hagyományosan tabunak számító fogalmakról való gondolkodásra és beszélgetésre.

Ennek ellenére a kutatás megállapította, hogy az ebben a korosztályban lévő férfiakat nem érdekli a termékenységük, egyszerűen azért, mert csak kevesen voltak abban az életszakaszban, amikor fontolgatták a gyermekvállalást.

Így az EY Studio+ csapata úgy döntött, hogy egy másik demográfiai csoportot próbál ki: 25 és 35 év közöttieket, akik kíváncsiak voltak arra, hogy egy nap apák legyenek. Ezen a csoporton belül hatalmas érdeklődés mutatkozik az egészségügyi adatok, például a DNS-tesztelés, a megelőző ellátás és a szexuális jólét iránt. A csapat megpróbált kapcsolódni ehhez a „számszerűsítsd” trendhez, és a spermaszám ismeretét egy szintre helyezte a koleszterinszint ismeretével.

A kutatás kimutatta, hogy ez a csoport sokkal fogékonyabb. Így az EY Studio+ csapata segített kifejleszteni egy innovatív terméket és szolgáltatást, amely nekik szólt – a Mojo Home Kitet. A Mojo Home Kit egy otthoni tesztkészlet, amellyel a férfiak mintát vehetnek, és közvetlenül a laboratóriumba küldhetik tesztelésre.

A sperma nem utazik jól, ezért a csapatnak ki kellett találnia egy módszert, amellyel a mintákat gyorsan és biztonságosan eljuttathatják a laboratóriumba. Ez az alapvető logisztikai stratégia kritikus fontosságú volt a szolgáltatás működéséhez. Ez azt jelentette, hogy olyan terméktervezési koncepciókat és kivitelezéseket kellett feltárni, amelyek lehetővé tették a lehető leghidegebb tárolást anélkül, hogy mechanikákat adtak volna a termékcsomagoláshoz. Ez egyben egy egyszerűen használható digitális platform létrehozását is jelentette, amely lehetővé tette a zökkenőmentes, azonnali átvételt.

A Mojo Home Kit megvalósításához az EY Studio+ egy olyan csomagolási koncepciót tervezett, amely egy elegáns termoszra épül, amelyben a férfiak gyűjthetik és küldhetik el a mintáikat. A csapat szolgáltatásokat is nyújtott, többek között vizuális identitást, csomagolástervezést, digitális terméktervezést, ügyfélélményt és szövegírást. A bevezetés alkalmából a csapat egy rendkívül célzott és kreatívan provokatív hirdetési kampányt készített Stockholmban és Londonban, amelynek célja a férfi termékenységről szóló párbeszéd normalizálása volt.

Az EY Studio+ csapata mindössze hat hónap alatt vitte el az otthoni tesztelőkészletet az ötlettől a nyilvános bemutatóig. És azóta a cég értékelése megduplázódott.

A készletek most már online is elérhetők Svédországban és londoni gyógyszertárakban, mindkét helyen, ahol a kutatások a termékenységi ellátás iránti legnagyobb keresletet mutatták. A csapat által tervezett gyűjtőlombik segít biztosítani, hogy a mintákat orvosilag biztonságos időn belül el lehessen juttatni a klinikákra értékelésre, megakadályozva a lehető legnagyobb mértékű lebomlást a legpontosabb eredmények elérése érdekében.

A készletet a célpiac nagyon jól fogadta, ami olyan visszajelzéseket váltott ki, mint például: „Nagyon jól csomagolva biztosítja, hogy a minta elemzésre alkalmas maradjon.” Összességében fantasztikus szolgáltatás. Még aznap megkaptam az eredményeimet!

Mivel a Mojo technológiája automatizált és mesterséges intelligencia alapú, képes messze túllépni a hagyományos laboratóriumok kapacitását. Egy otthoni tesztkészlettel több pár férhet hozzá ehhez a potenciálisan életet megváltoztató szolgáltatáshoz, amely segít nekik gyorsabban cselekedni.

Ezek a szolgáltatások együttesen több millió párnak segíthetnének abban, hogy kevesebb stresszel, költséggel és időpazarlással megteremtsék a vágyott családjukat. De még ennél is nagyobb potenciál rejlik benne.

„A családtervezésen túl a spermiumok egészsége sokat elárulhat az általános egészségi állapotunkról is” – mondja Taha. „És ez nem csak a potenciálisan halálos betegségekkel való nyilvánvaló összefüggésekről szól.” A modern technológia és az adattudomány fejlődésével a spermavizsgálat rendkívüli potenciállal rendelkezik az emberiség számára, hogy jobban megértse a sperma minőségének az egészséges babák születésére gyakorolt hatását, és a genetikai egészségügyi tényezőket.