Hvert år opplever rundt 180 millioner håpefulle foreldre fertilitetsproblemer - det er ett av seks par. Og globalt sett er den mannlige fruktbarheten synkende. Antallet sædceller har sunket med 50% i løpet av de siste 40 årene. Til tross for denne trenden har mindre enn 1% av verdens befolkning i dag tilgang til fertilitetsbehandling.

Par som sliter med å bli gravide, tyr ofte til assistert befruktning, som in vitro-fertilisering (IVF), som kan være dyrt, unøyaktig, tregt og stressende. Til syvende og sist er det likevel 75% sjanse for at det ender med en skuffelse.

Dårlig sædkvalitet forårsaker befruktningsproblemer. Men tradisjonelle sædkvalitetstester er bare 30% nøyaktige. Frem til nå har det bare vært én måte å få en sædprøve på - via et laboratorium. Men den tradisjonelle testprosessen er utdatert: En tekniker ser gjennom et mikroskop og teller dem.

Mojo Fertilitys medgrunnlegger Mohamed Taha opplevde dette selv, da han opplevde at tre forskjellige laboratorier ga forskjellige resultater for sædkvalitet - en opplevelse han beskriver som "forferdelig".

I 2017 grunnla Taha, Daniel Thomas, Fanny Chesa og Tobias Boecker Mojo Fertility for å tilby en bedre opplevelse og eliminere menneskelige feil i testprosessen.

Selskapet har utviklet en ny AI-basert teknologi som kan telle sædceller med 95% nøyaktighet og beregne spermietall, spermiemotilitet og integriteten til sædcellenes DNA. Men de trengte hjelp til å formulere verditilbudet til klinikkene.

Et team fra EY Studio+ i Stockholm møtte Mojos grunnleggere, og sammen startet de en merkevareutviklingsprosess og en kommunikasjonskampanje rettet mot fertilitetslaboratorier i Norden.

Men teamet så en mulighet til å gå mye lenger - og rette seg direkte mot menn.

Forskning har vist at menn kun tar en fertilitetstest når de har problemer med å bli gravide. Mojos oppdrag trengte både en drahjelp og en pådriver, for det er først når menn er bekymret for sin egen fruktbarhet at de vil utforske den. Hvorfor ikke finne en måte å få dem interessert mye tidligere?

I første omgang undersøkte EY Studio+-teamet holdningene til menn i aldersgruppen 18-25 år. Denne målgruppen er vanligvis mer åpen for å tenke på og snakke om tradisjonelt tabubelagte begreper.

Til tross for dette viste undersøkelsen at menn i denne aldersgruppen ikke var interessert i fruktbarheten sin, rett og slett fordi bare et fåtall var på et punkt i livet der de vurderte å få barn.

Derfor bestemte EY Studio+-teamet seg for å prøve seg på en annen målgruppe: 25-35-åringer som var nysgjerrige på å bli fedre en dag. Innenfor denne gruppen er det en enorm interesse for helserelaterte data som DNA-testing, forebyggende behandling og seksuell velvære. Teamet forsøkte å koble seg på denne "kvantifiser meg"-trenden og sidestille det å vite hvor mange sædceller du har, med det å kjenne kolesterolnivået ditt.

Forskningen viste at denne gruppen var mye mer mottakelig. EY Studio+-teamet bidro derfor til å utvikle et innovativt produkt og en tjeneste rettet mot dem - Mojo Home Kit. Mojo Home Kit er et hjemmetestsett der menn kan samle inn en prøve og sende den direkte til laboratoriet for testing.

Sæd reiser ikke så lett, så teamet måtte finne en måte å få prøvene raskt og trygt frem til laboratoriet på. Denne sentrale logistikkstrategien var avgjørende for at tjenesten skulle fungere. Det innebar å utforske produktdesignkonsepter og -utførelser som muliggjorde kaldest mulig oppbevaring uten å tilføre mer mekanikk til produktemballasjen. Det innebar også å skape en digital plattform som var enkel å bruke, og som muliggjorde sømløs og øyeblikkelig henting.

For å gi liv til Mojo Home Kit designet EY Studio+ et emballasjekonsept basert på en elegant termosflaske som menn kan samle og sende inn prøvene sine i. Teamet leverte også tjenester som visuell identitet, emballasjedesign, digital produktdesign, kundeopplevelse og tekstforfatting. I forbindelse med lanseringen skapte teamet en svært målrettet og kreativt provoserende reklamekampanje som ble kjørt i Stockholm og London, med mål om å normalisere samtalen om mannlig fertilitet.

EY Studio+-teamet tok hjemmetestingssettet fra konsept til offentlig lansering på bare seks måneder. Og siden den gang har verdsettelsen av selskapet doblet seg.

Settene er nå tilgjengelige på nett i Sverige og på apotek i London, begge steder der undersøkelser har vist at etterspørselen etter fertilitetsbehandling er størst. Oppsamlingskolben som teamet har utviklet, bidrar til å sikre at prøvene kan leveres til klinikkene for vurdering innen en medisinsk sikker tidsperiode, slik at de blir så lite forringet som mulig og gir mest mulig nøyaktige resultater.

Settet har blitt svært godt mottatt av målgruppen, og vi har fått tilbakemeldinger som: "Veldig bra emballert for å sikre at prøven forblir levedyktig for analyse. Alt i alt en fantastisk tjeneste. Jeg fikk til og med resultatene mine samme dag!"

Fordi Mojos teknologi er automatisert og AI-basert, har den potensial til å skalere langt utover kapasiteten til tradisjonelle laboratorier. Med et hjemmebasert testsett kan flere par få tilgang til denne potensielt livsforandrende tjenesten, noe som hjelper dem med å handle raskere.

Til sammen kan disse tjenestene hjelpe millioner av par med å skape den familien de lengter etter, med mindre stress, færre utgifter og mindre bortkastet tid. Men den har et enda større potensial.

"Utover familieplanlegging kan sædhelsen også fortelle oss mye om vår generelle helse", sier Taha. "Og det gjelder ikke bare de åpenbare koblingene til potensielt dødelige sykdommer. Etter hvert som moderne teknologi og datavitenskap gjør fremskritt, har sædtesting et ekstraordinært potensial for å forbedre menneskehetens forståelse av sædkvalitetens betydning for å skape friske barn og forstå genetiske helsefaktorer."